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看懂微信生态,看懂小程序开发

2019/04/22 看懂微信生态,看懂小程序开发

错过阿里的淘宝还能错过腾讯的小程序么?在行业已经进入新发展阶段时,我们从不同领域的创业者口中明显感受到小程序整体正在步入高速发展期。从去年开始,投资人和创业者的布局速度也越来越迅速,小程序生态发展越来越快,还有观望的时间么?

微信生态的三个阶段

第一个阶段是微商时代(2013-2014年),这个时期微信开始个人商业化,各种微商模式雨后春笋般形成,「模式」为王的时代开始。以「海外代购」为起点,大家纷纷在朋友圈开始卖货,随后出现「棒女郎」「TST」「向大大」等一大批微商品牌,他们的模式无非是传统的代理制模式搬到微信生态上来。

第二个阶段是公众号时代,一大批传统媒体人纷纷转型公众号创业。这些传统媒体人有很强的内容输出能力和强大的流量支持,诞生出一大批新媒体人,其实就是传统媒体人的转型而已。「内容为王」的时代悄悄蔓延在微信生态,各种心灵鸡汤,各种垂直行业的报道,各种细分人群的账号遍地开花。比如知识付费由「罗辑思维」开启,自此后知识教育领域的变现,便引领公众号时代的是一群有知识,有学历,有料的人在主宰着。

第三个阶段是小程序时代,小程序具有颠覆性意义在,有代码,有模式,有内容。而微商只是一种模式,是看不见的产品存在着,而公众号是内容,但又不易于变现。

小程序用户习惯已养成 留存率日渐提高

百度小程序用户5个月累计破3亿,增速迅猛,迅速靠近支付宝。三大平台小程序日活差距较小,小程序用户习惯已养成,不同平台用户使用由场景不同显示出活跃时段不同。微信小程序用户的活跃高峰时段主要为休闲时段;支付宝小程序用户主要活跃在上下班高峰;百度小程序的用户则活跃在闲暇时间。

微信小程序日均留存率高达22.7%,小程序商业价值全面展露。支付宝小程序次日留存率高达67.8%,,以内需为原动力的支付宝小程序在冷启动时更具优势。随着场景的不断升级打通,用户在“用完即走”之后养成了“走了还来”的习惯。

小程序覆盖场景扩张,用户打开频次增长迅猛。微信小程序生态日渐繁荣,小程序场景覆盖面快速扩张,用户使用频次集中分布在4-6次。百度小程序48%的用户日均使用频次在7-10次之间。随着商家用户对营销插件的灵活运用以及丰富的使用场景,使得用户对小程序的使用频率越来越高。

用户日均使用时长突破15分钟。从几大小程序对比看,微信都远远甩开百度和支付宝,显示出非常大的市场差距。后两者的追赶态势非常明显。使用时长可以说是一个关键指标,如果用户不习惯在某一平台上长期多次使用,价值会大打折扣,也会挫伤开发者和开发者积极性。暗示出百度和支付宝在教育和培养用户行为习惯上任重道远。

现在是最好的时代,也是最坏的时代。

现在是最好的时代,也是最坏的时代。最好的时代——处在移动互联网最好的时代;最坏的时代——能力和资源还没有来得及跟上,机会已经出现在我们身边。

和传统微商相比因为小程序的到来有了很大的优势。比如微商在朋友圈刷屏,交易流程都是靠微信私人转账,物流端用户没有办法查及时跟踪。但通过小程序下单解决了这个问题,同时产品的详情页也可以非常详细。传统领域创业者的出路一定是做基于小程序为载体的社交电商。

要做社交电商以小程序作为载体,能不自己做开发就不要自己做开发,用第三方平台的模板就是最好的,最省钱的,也是最走捷径的一条路。

文章由成都微信小程序开发 致尚工作室 编辑整理,转载请注明出处

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